郭明錤：苹果iPhone14Pro/Max芯片应采用“A16Pro”营销

最近几天，苹果发布了新的iPhone 14系列手机，包括iPhone 14，iPhone 14 Plus，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max预售方面，大部分人可能更倾向于iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max，发货已经延迟到10月份，而iPhone 14和iPhone 14 Plus仍然可以在发售当天购买

天风国际分析师郭明·Xi表示，在营销策略上，苹果应该将A16命名为A16 Pro，两款iPhone 14标准机型使用的A15命名为A16/A15 Plus这可能有助于推广两款iPhone 14标准机型

郭明还表示，此外，苹果应该重新命名处理器所采用的先进工艺节点比如A16 Pro/A16采用N4 Pro/N4 Plus工艺制造苹果在未来几年将停留在3nm工艺，因此开始命名高级节点对于营销来说可能也是至关重要的

郭明表示，根据最新的iPhone 14系列在中国的线下预购调查，两款iPhone 14 Pro的订单分配合计约为85%，iPhone 14 Plus的订单分配最低苹果高端产品前期预购一直比较火爆根据这项调查，今年iPhone Pro机型的订单分布高于往年，这反映了苹果产品细分策略的变化

郭明表示，iPhone 14系列的ASP仍然比iPhone 13系列的2H22和2H21高10%左右，这是由于iPhone 14 Pro出货量分布更高，以及iPhone 14 Plus取代了iPhone 13 mini，尽管iPhone 14 Pro的价格并没有增加。

郭明表示相信苹果会在iPhone 15 Pro和iPhone 15标准机型之间创造更多的差异，从而增加Pro出货量和新iPhone ASP的分布此外，苹果将开始在iPhone 15 Pro Max和iPhone 15 Pro之间创造差异这是通过精确的产品细分策略在成熟市场创造更多销售/利润的最佳实践

郭明表示，苹果能够做出新的产品细分战略的原因之一是，尽管硬件创新变得更具挑战性，市场也已经成熟，但Android阵营由于品牌价值和生态系统的劣势，仍然无法在高端市场对苹果构成威胁但值得注意的是，高通将高端SoC订单从三星转移到TSMC，以及Android品牌/谷歌对折叠屏手机的激进策略，可能有助于改善未来几年Android阵营在高端市场的劣势

本站了解到，在最近的超远见发布会上，苹果发布了iPhone 14和iPhone 14 Plus，保留了iPhone 13的大部分设计——包括手机自拍摄像头和Face ID传感器的刘海凹槽。苹果还推出了iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max，配备了智能岛药丸屏幕来显示警报和背景活动，更亮的显示屏和AOD显示功能，A16仿生芯片，新的颜色选项等

据苹果官方介绍，由两个高性能核心和四个高能效核心组成的A16仿生芯片，通过使用加速的5核图像处理器，速度高达40%，内存带宽高达50%它非常适合运行图形密集型游戏和应用程序，而新的16核神经网络引擎的处理能力高达每秒17万亿次运算这种芯片可以以极低的功耗提供更高的性能，从而实现全天候的电池续航

不过A16 Bionic的GPU和神经引擎核心和去年A15 Bionic的一模一样得益于TSMC N4工艺的改进，最终在CPU中实现了近160亿个晶体管，略高于A15的150亿个另外功耗也要提高