淘宝天猫618品牌加码“会员经济”，将向消费者让利逾20亿元

“会员买满抢5折礼”、“会员1元抽价值千元正装”、“满减叠加会员专属折扣”……今年淘宝天猫618，商家持续加码品牌会员权益，提升大促确定性增长。

记者获悉，此次淘宝天猫618，参与天猫官方会员活动的商家规模创历史新高，同比增长53%，预计将向消费者让利超20亿元。

包括会员挑战计划、会员限定抽、会员流量宝等全链路工具将贯彻整个淘宝天猫618周期，便于商家拉动新客、回馈老客。雅诗兰黛、欧莱雅、联想、UR等在内的各行各业主流品牌均参与其中，为会员带来额外专属权益。

比如，针对会员挑战计划，NIKE官方旗舰店给出了“满1000抢600大额券”的力度，而雅诗兰黛、赫莲娜、乐高等品牌则向会员提供了“购满抢实物礼”的福利。

此外，淘宝天猫618第二波中，部分品牌还将在满减的基础上，推出“会员立减”权益，会员将能够享受到更大的折扣力度。

据悉，目前淘宝天猫上，会员数量过千万的品牌已经突破50个，百万级会员品牌超700个。会员运营，已成为商家大促稳健增长的新引擎。数据显示，去年天猫双11期间，11月1日当天，有2700家品牌的销售额中，会员成交占比超过50%。