需求骤降致PC企业业绩暴跌明年下半年市场需求有望企稳回升

经过两年的疫情红利，今年PC行业市场需求大逆转，加上全球通货膨胀，俄乌战争等不利因素，PC产品市场需求快速下降，终端品牌工厂业绩暴跌，产品库存水平再创新高。

品牌库存上升的阴影也蔓延到了上游供应链，包括显示面板，芯片，内存等产品目前产业链上的厂商都在积极去库存，预计还需要1—2个季度，而市场需求要到明年下半年才会有回暖的迹象

PC市场低迷，厂商收入骤降。

近两年，得益于疫情下PC市场的强劲需求，产业链厂商迎来了业绩上升期但在2022年，这种趋势戛可是止年初PC市场下滑最大的是教育产品之后俄乌战争影响消费产品，随后企业对市场产生疑虑，开始控制支出，进而影响商用PC产品市场

IDC数据显示，2022年第二季度，传统PC全球出货量达7130万台，同比下降15.3%，出货量连续第二个季度下滑终端品牌出货量也有所下降科纳仕公司数据显示，今年第二季度，惠普出货量同比下降27.5%，而联想，戴尔，宏碁，华硕等厂商也出现了不同程度的下滑

下半年，整体PC市场继续下滑今年7月，广达，仁宝，纬创，英业达四家笔记本ODM工厂的总出货量同比下降18%，环比下降15%市场需求的下降比预期更严重，野村证券甚至指出这是自2020年以来首次出现需求崩溃

从ODM厂来看，广达7月受益于MacBook量的增加，笔记本电脑出货情况良好，但同比仍下降10%品牌方面，宏碁和华硕的销量受6月解封后的高基数期影响7月销量环比下降37%，同比下降15%，依然疲软

知情者告诉笔者今年上半年只有消费电子市场不好，商业市场好可是，伴随着欧美大公司开始裁员，商业市场的需求小于预期再加上终端品牌瞄准商用市场，各厂商为了清理库存，不计成本抢订单，导致市场竞争加剧

市场需求的下降也体现在PC厂商的营收表现上比如宏碁7月收入比6月下降43.6%，华硕7月收入环比下降33.7%承接联想，戴尔，惠普代工订单的仁宝7月份也营收疲软，营收环比下降20%

华硕指出，第二季度由于各种不利因素，公司出货受阻，市场需求出现逆转整体PC行业和华硕在第二季度都有明显的库存调整公司CEO徐先岳此前也承认，疫情红利已经消失，市场热度不会像过去两年那么高今年要保持去年的运营水平，是一个很大的挑战

一位终端品牌人士向笔者坦言，在上半年销售市场不景气的时候，公司曾预计第三季度市场会有所回升但目前看来，市场并没有想象中的那么好预计今年第四季度和明年第一季度市场将进一步恶化

市场需求的下降也导致了各大品牌库存的大幅增加据统计，惠普，戴尔，联想，宏碁，华硕，微星，技嘉等主流厂商的成品PC库存在今年第一季度攀升至148亿美元的新高，同比增长56%由于终端需求低迷，二季度产成品库存继续上升

宏碁董事长陈早些时候警告说，PC市场已经从疫情之初供不应求的局面转变为供过于求的局面行业要防范库存上升的压力，注意不要把库存变成坑

厂商积极去产业链库存。

产品卖不出去，库存持续增加，品牌的压力可想而知品牌工厂面前的重中之重是消化库存今年4月有消息称，几乎所有头部PC厂商都在切单联想，惠普，宏碁，华硕等所有公司都开始降低年度发货量目标

PC品牌库存周转天数越来越长，经营业绩快速下滑，凸显市场供需变化，库存上升的阴影也蔓延到上游供应链重要的PC芯片供应商瑞普承认，由于其笔记本电脑，平板电脑和其他应用客户的库存调整，第三季度的收入可能比上一季度下降23%至30%

全球第二大电脑CPU制造商超微的首席执行官丽莎·苏也表示，该公司本季度PC业务的下滑幅度将比原先估计的更大，同比下滑幅度将从三个月前估计的7%—9%扩大到15%—17%，衰退幅度将几乎翻倍，震惊市场。

此外，为了应对高库存水平，三星放缓了从供应商那里拉货的速度，并于7月停止采购供应链消息指出，该品牌工厂目前的库存仍高达12周，比过去的正常水平高出近1倍戴尔被曝第三季度显示器和笔记本面板需求将减少50%

在这一波浪潮中，显示面板市场也无法独善其身据群智咨询数据显示，2022年，笔记本面板全球出货量规模将降至2.25亿片，同比大幅下降22%，显示面板全球出货量规模约为1.68亿片，同比下降2%尤其是第二，三季度，PC面板行业整体将处于需求低迷状态，各厂商都不得不面临产能调整的选择

伴随着需求骤降，企业库存周转压力加大，面板价格也是一路走低WitsView数据显示，2022年8月，平板电脑，笔记本电脑，显示器的液晶面板价格均呈持续下降趋势

一位面板厂商告诉笔者，目前面板厂的面板库存仍处于历史高位相关厂商调整了面板良品率，以应对当前全球市场需求低迷的情况，与市场需求相匹配从中期来看，降低作物产量将有助于稳定面板价格

群智咨询指出，全产业链库存水平保持在健康库存水平6个月，而实际库存水平已经达到10个月，比健康库存水平高出4个月，即16周。

目前品牌厂商正在大力度的去库存化，面板厂和半导体厂也开始降低生产速度所以这些库存会逐步去化，但去化速度不会太快根据群智咨询的测算，整个消费电子产业链的过剩库存很难在年内降低到正常水平

关于PC市场的走势，联想集团执行副总裁卢卡·罗西表示，由于通货膨胀和其他因素，PC市场的短期前景弱于预期预计未来两到三个季度，PC市场将继续下滑，但今年底和明年初的降幅有望收窄，中长期内对该业务的增长仍有信心

仁宝总经理翁宗彬也指出产品清单，包括内存，面板等很高，而且它们的价格都在下降个人电脑客户大幅调整了出货量就ODM行业而言，无论是客户还是供应商都有类似的看法今年，PC出货量预计将同比下降20%目前大家都在积极去库存工业库存去化大概需要1—2个季节，但明年一季度通常是淡季所以明年上半年PC和NB出货量还是会下降，可能要等到明年下半年才会逐渐回暖预计明年PC出货量将与今年持平