美团优选“焕新三部曲”，解读“明日达超市”品牌

古语有云，三岁看大对于一个平台来说也是如此

2022年下半年，经过近三年的发展，美团优选明确了自己的定位和发展路径，宣布将以trilogy重新自我介绍。

10月，美团优选发布首个品牌年轻化宣言mdashmdash真的真的真的省宣布品牌口号刷新为真的真的救，定位升级到明天超市，引起广泛关注。

日前，美团优选进一步发布品牌年轻化mdash第二部，mdash《明天一定到》讲述了明天到达超市的使命可见美团更倾向于此次升级，会在发力，明天到达和超市两个关键词的品牌诠释是一系列环环相扣的动作，背后是对确定性性能和满足消费者日常生活需求的承诺

一，明天到达超市的任务:明天一定要到达。

显然，刚刚发布的《明日必达》承载着传递美团优化超市明天的使命。

不同于第一部宣言式的内容，这是一部充满故事性的具象电影在几分钟的时间里，它描绘了一个母亲去看望女儿的旅程，通过她的母亲明天一定要到达故事讲的是美团偏爱明天一定要到达任务

影片充满了人文关怀，精准地戳中了当代人的情感共鸣，清晰地刻画了大城市打拼的人们与家乡亲人之间复杂的情感联系妈妈的活鸡和美团送的活鱼，红枣等食材，首选抚慰陌生人的心

当我们跳出电影中冲出的亲情，会发现美团做得最好的一件事，就是成功地将明日达超市的演出交付过程与母亲的旅程联系起来影片采用新颖的双线叙事结构，开线以漂泊者及其母亲的感受为线索，暗线是基于美团优选明日达超市稳定的业绩过程这一线索在明暗线的交汇处，美团优选明日达超市的品牌核心自然流露:每一份明日达协议都和我妈的使命一样坚定

根据消息显示，美团将于2020年7月正式上线，为社区家庭提供高性价比的果蔬，粮油，酒奶，家居用品等一系列生活用品到现在发展刚刚两年多，美团优选通过覆盖城乡的仓储配送网络实现明天一定要到达承诺

具体来说，在传统零售供应链渠道中，商品往往需要经过源头制造商，一级批发商，二级批发商，终端零售商等环节传统供应商还需要向终端门店支付进场费，展会费，新品费等一系列费用商品的时间成本，仓储成本，交易成本都要由消费者来承担，无形中加大了商品售价与源头成本价之间的差价

美团优选的仓配物流体系简化了供应链，提高了效率，把节约的成本变成了福利，真正让利于消费者，让用户感受真的真的救。

这使得美团优选不仅实现了更低的价格，还改善了性能限制，实现了所有订单明天一定要到达。

如片中所示，当母亲坐上摩托车时，美团优选仓正在智能分拣，妈妈上了车，美团的货车也在路上跑，母亲到了小区门口，美团优选提货点的店长也清点了所有货物最终，妈妈带来的母鸡和美团偏爱的活鱼，红枣等食材同时到达

一里一外，一表一里的相互映衬，直观的展现了美团优选的服务能力根据消息显示，美团将在品牌更新的同时，进一步升级明日达的服务，为消费者构建长期稳定的演出体验

第二，回春三部曲重塑品牌

Ldquo将于10月推广，真的真的救11月，将被提升，明天超市，未完待续游喧宣布，它将更名为复兴三部曲

在认知上，美团优选以中国文化中的省作为品牌价值，率先占领明日达超市作为品牌资产，快速，精准，深入地开发心智，在普通消费者中实现快速认知扩张。

如果你仔细观察，你还会发现，人文主义，正在成为美团首选品牌的初衷不同于电商品牌广告花式叫你买买买功利感，美团首选的广告简洁动人，甚至掀起了一股回归人性的品牌建设潮流

比如10月份发布的第一首新歌《真的真的省》通过散文式的文案和纪实式的画面，描绘中国人的现状，Rdquo文化mdashmdashRdquo不是算计，而是中国人的文化本能，爱惜物的美德，对生命hellip的敬畏与真诚，hellip这是一种新的生活方式

复兴的第二首歌《明天一定会到来》，也来自于对中国社会的人文洞察就像片中的女儿，我们总是说妈妈，不要来但其实在我心里，我都在期待明天一定要到达

亲情是中国人挥之不去的牵挂，我们总是尽力及时满足家人的需求伴随着城市化和社会流动性的加快，家庭成员之间的居住分离变得越来越普遍现代，开放，高流动性的社会给中国人的社交网络带来了巨大的变化

因此，无论是真的真的救，或明天一定要到达都直接证明了美团优选的品牌年轻化是基于对中国人文化和情感需求的真实理解美团优选正在悄悄地把这些情感内涵送到百姓的一桌三餐中

真的真的救和明天一定要到达简单却直击人心全新的品牌定位不仅为美团优选带来了商业价值，也明确了其背后的社会价值

首先，人类社会的一切进步，归根结底都是认知的进步美团优选的品牌升级其实是在完成认知预售美团明日达超市全新的定位，不仅适合下沉市场的顾客，也适合中国绝大多数的消费者通过更纯粹的性价比，更便捷的服务，让更多的用户看到

其次，美团优选的品牌年轻化，其实是符合新时代消费趋势的变化最近几年来，理性消费主义逐渐流行与此同时，人们还没有放下对生活快节奏的追求新时代的消费者关心的是既优惠又方便，省钱又高效的品质生活方式花可以救是这种消费趋势变化的真实写照，而省+便利是美团优选品牌升级后的两大核心功能

可以预见的是，品牌升级后，美团的偏好不仅在用户认知层面继续扩大，在商业价值和社会价值层面也创造了更多的可能性。

第三，美团更倾向于深耕零售

客观来说，如果只是换个slogan，换个市场定位，这种大品牌营销动作并不能完全改变用户的想法。

只有背后的实际能力，才能为用户提供更好的服务，真正做到如其所愿，名副其实才能进入用户的内心。

在美团，首选瞄准省+便利在这两个核心利益的同时，其高效的仓配体系在竞争激烈的零售行业中实现了配送效率，配送成本和产品质量的平衡还有这个明天一定要到达分销网络已覆盖全国2000多个市县，让村里的人吃榴莲饼这是美团首选的基本操作

值得注意的是，美团优选继续推出农业直接采矿，计划与原产地多个地方政府和供应商建立合作，加大优质农产品源头直采力度，实现优质农产品从原产地直接到达餐桌。

伴随着美团优选品牌定位更新为明天超市美团优选是美团零售战略布局的重要一环，与美团闪购，美团买菜等即时零售业务一起。

相比传统电商，美团成功做到了今天买明天到的收货体验，哪怕买一个产品是0邮费传统电商存在的问题，如消费者对生鲜水果价格和质量的担忧，纸巾，日化等产品的配送时效，米油，酒类饮料等重产品的高运费等，正在得到解决

此外，美团优选继续扩大产品品类据媒体报道，目前美团优选全国大部分地区SKU已经超过1000，与中型超市持平

总的来说，品牌年轻化后，美团优选早已跳出早期互联网流量的竞争思维，而是以基础的物流建设，高性价比的产品，持续增加的品类供给，为用户提供更优质的服务和高品质的消费体验，一步步强化品牌心智。

就这样，在从外到内，从外到内的双重运营加持下，美团优选不仅在人文关怀上达到了消费者的内心，更是用实实在在的实力和更优质的服务形成了强大的口碑。

回归零售的初心和本质，美团优选让全国2000多个市县的居民不仅买真的真的救品，还可以享受明天一定要到达体验。

不知不觉，持续打造供应链体系的美团，更倾向于深耕零售行业，为千万用户打造明天到达便利的生活圈。

来自真的真的救To 明天一定要到达美团优选品牌的品牌更新之旅还没有结束，美团优选品牌的品牌重塑正在继续带给我们更多的感动和惊喜。

和回春三部曲，仅仅是个开始。