锁定火热赛事，大窑为开怀畅饮时刻助力

近日，2022年卡塔尔世界杯火热进行中，阿根廷、德国、比利时先后爆冷，也让球队和球迷们极为焦虑，后续比赛可谓是看点十足。而本届世界杯也充满独特性，一是梅西、C罗、莫德里奇、本泽马等众多球星可能迎来世界杯最后一舞，堪称“诸神黄昏”；二是国际足联发表声明表示，在卡塔尔世界杯全部8座球场以及周边区域将禁售酒精饮料。世界杯禁酒令声明发布后，可谓是几家欢喜几家愁，对于非酒精饮品品牌来说是一大利好。回看国内，世界杯正值冬季，加之全民健康意识的提升，也让中国饮品趁势而起。而在看球赛、开怀畅饮之际，在众多社交媒体上都能看到“大窑”的身影，足以说明其魅力非凡。

中国饮品，厚积薄发

自古代起我国便十分重视“口腹”的满足，先秦时代的“六饮”、秦汉时期蜜水、魏晋时期的乳制品大爆发、唐宋时期的果饮冷饮……形成独到的饮品文化。

直至二十世纪二十年代，碳酸汽水进入中国市场，中国饮品行业又发生了翻天覆地的变化，在这个过程中，也诞生了一系列国内饮品品牌，并在市场不断发声，力求破局。步入二十一世纪，饮品市场竞争更加激烈，品类、产品创新层出不穷，国民对于本土饮品长久的口味依赖和地域性情怀，让国内饮品找到了上行的可能。延续薪火相传的工匠精神，二十一世纪在大青山脚下，大窑诞生了，从经典嘉宾味汽水开始，大窑潜心产品与品质打造，成为大汽水品类的引领者，如今已遍布31个省市自治区直辖市，成为全国最常见到的餐饮饮品。

旧题新解，顺势破局

无论是在世界杯观赛期间，还是在日常餐饮场景中，总能看到大窑的身影。除了大窑本身产品口味、品质出众外，还与其差异化的产品、品类定位有关。

区别于市场上的小汽水或者酒精类饮料，大窑以520ml大玻璃瓶汽水满足了大众对汽水、大瓶畅饮的双重需求，而不是观赛时在众多“啤酒”品牌中徘徊。大窑以“大汽水，喝大窑”为品牌口号，以“大汽水”概念做差异化，建立品类优势；在营销方面，大窑签约吴京作为品牌代言人，并在央视、地铁、影院、公交、电梯等强势媒体投放广告，覆盖庞大消费人群；在产品创新方面，大窑面向健康需求推出0糖饮料，还上市了不同于经典玻璃瓶的PET便携包装产品，满足多元化消费场景。多举措并行，不断出圈。

聚焦品质，畅饮大窑

目前在饮品消费端，时刻破防的年轻人，将反“情绪内耗”态度进行到底 ，对能打动内心的品牌愿意“花钱买开心”。而在品牌端，竞争指数加倍，花式“抢戏”成为常态。只有在短期的限制下发挥创造力，才能在长期取得成功。而这种创造力在营销上的表现就“借势”和“造势”。

在“2022第四届中国年青马西坞大赛”期间，大窑就亮相青马赛事生活节展区，与代言人吴京一起，为赛事打“汽”；大窑还打造“谁是大窑王”赛事IP，覆盖重点城市，以其开怀畅饮的场景，激情热烈的比赛环节，收获消费者的认可；另外，在世界杯期间，大窑还发起了“大汽粉丝节”活动，为竞猜冠军成功的前100位粉丝奉上“大窑好礼”。“借势”和“造势”双重并行，大窑活跃在多个消费场景中，让大汽水被更多人看见并认可，更让品牌扩圈进阶。

博观而约取，厚积而薄发。面对竞争，品牌都会有焦虑，但最重要的是专注自身，走稳自己脚下的路，对于饮品行业来说更是如此。大窑饮品就洞察到了产品、营销差异化的奥秘，强化硬实力的同时，更趁势向上，开创饮品行业新风气。

图片来源：大窑官方