紧握广告置换机会，抖音商城双11开启全域营销全新篇章

一年一度的双11购物狂欢节即将来临！对于商家而言，这更是绝佳的促销时机。为了能更好地协助品牌商家实现生意增长，抖音电商的「节盟计划」进行了特别升级，预计将发放36亿节盟币，广告置换资源也变得更加丰富。商家能够借助节盟的站内资源，对目标用户进行二次触达，从而加速提升生意的转化效率，使得大促期间业绩订单接连不断。

在大促爆发的阶段，部分品牌商家常常会将通投拉满。尽管这种做法能使曝光量大幅增加，然而，由于流量不够精准、缺乏协同性，很可能会造成极大的资源浪费。若想更出色地达成品效合一的目标，品牌商家需要善于利用平台所提供的广告资源。例如参与节盟计划，即抖音电商品牌联合推广计划，获得的节盟币可置换抖音站内优质资源，能更精准地触达目标用户。同时，在站外广告投放期间，依据品牌实际投入及品牌影响力，平台会反选15家品牌，由平台出资在站外投放。此外，还将配置常规品专、电商品专等更为丰富的站内搜索资源来做好承接工作，从而助力商家实现生意的高速增长。

本次节盟，品牌商家可置换的资源较为丰富。具体资源如下所示：

节盟币100%可兑换为千川消返红包，且首次实现实时兑换，上刊即可使用。节盟核算后，商家可选择部分资源作为红包，充值到干川账户，可用于T+1天补齐前一天消耗的广告现金。

开屏类资源包含抖音开屏、抖音TopView、直播TopView。

搜索类资源包含常规品专、电商品专。

商城类资源则包含猜你喜欢banner、商城搜索资源、商城频道-超值购。

今年新增穿山甲OTT，包含穿山甲OTT开屏及OTT视频前贴片两大类资源。OTT具备大屏高画质高音效的展示特点，能更好地展示和宣传品牌，是很多商家想要置换的资源之一。

可以发现，品牌商家通过节盟计划进行广告置换，能够同时实现站外品牌宣传与抖音商城站内转化这两种动作的跨阵地联动，达成从触达、深度影响直至转化的全链路营销。