投流成本增长局面下，选择天合计划或节盟计划能否实现破局增效？

随着电商行业的持续发展，越来越多的商家纷纷涌入市场。然而，流量是有限的，商家们对消费者注意力的争夺也因此愈发激烈。为了能使自家产品在众多竞争对手中崭露头角，商家们不得不加大投流成本，以此来获取更多的关注。为了推动商家生意增长，众多平台都推出了相关活动。在本次双11期间，“天猫天合计划”和“抖音节盟计划”受到了商家们的高度关注。

天合计划是什么？

商家在站外投放广告满足天合视觉VI或通过流量宝将站外流量引流至淘系站内，即可获得天合代币，天合币可置换天合站内资源。

节盟计划是什么？

商家在站外广告投放时，在画面中植入抖音商城视觉/为抖音商城引流/与抖音商城联合发声，均可兑换相应价值的节盟币，用节盟币便可兑换抖音站内的优质资源，在无需额外增加成本的条件下，助力商家达成一次投放即可收获两份收益的效果。

返图示例-外星人品牌广告投放

两者可兑换资源的区别

天合计划可兑换的资源主要是手淘首页feeds流、PC首焦、品牌必逛，整体以信息流广告为主。

节盟计划可兑换的资源则有千川消返红包、穿山甲OTT、抖音开屏广告、抖音搜索品牌专区等，可以看出，节盟计划可兑换的资源较为多样，其中既有静态图片形式的，也有动态视频形式的。这些丰富的资源形式能够促进快速曝光，其引流效果也会更佳。

返图示例-公牛品牌广告投放

在电商投流成本不断攀升的大背景下，“降本增效”已然成为商家营销的必由之路。在此情形下，天合计划和节盟计划应运而生，为商家带来了新的选择方向。然而，相较于天合计划，节盟计划能够兑换的资源更为多元且优质。商家可以依据自身的实际状况来做出合适的选择。