天合计划和节盟计划，哪个是置换优质资源的最优之选？

随着双11临近，各大电商商家都期望能在大促中收获更多曝光量与销售额。为此，商家纷纷开始对天猫天合计划和抖音节盟计划的优势展开对比，希望获取最佳的曝光与流量置换机遇。若要从公域获取流量，天合计划和节盟计划究竟哪个更具优势？哪个才是能助力品牌商家通过广告置换优质资源的最优策略呢？

商家在站外投放广告满足天合视觉VI或通过流量宝将站外流量引流至淘系站内，即可获得天合代币，代币可用来置换天合站内资源。

节盟计划是什么？

商家在站外广告投放时，在画面中植入抖音商城视觉/为抖音商城引流/与抖音商城联合发声，均可兑换相应价值的节盟币，可用来兑换抖音站内资源。

合作模式区别

在本次双11期间，天合计划主要包含线下的天合置换联合曝光以及线上的流量宝引流联合这两种模式。其中，流量宝模式主要是借助数据服务来推动品牌的站外线上广告为平台引流，针对核心商家引流同比增量的部分给予激励，头部TOP30商家可瓜分价值5千万的代币奖池。

而今年节盟计划更是进行全新升级，预估发放36亿节盟币，合作模式除曝光联合这一常规合作模式，还新增了引流联合、内容联合两种合作模式，为品牌商家提供更多元丰富的置换方案。以内容联合为例，商家在进行站外宣发时，比如微博、小红书等平台的达人营销、公众号PR宣发、知乎/虎扑科普帖等场景，在内容中融入抖音商城相关图文信息，引导用户到抖音商城完成下单，即可兑换相应节盟币，置换逻辑为节盟币=商家为抖音商城曝光vv个数*内容系数。

天合计划并未对内容联合模式进行单独强调，而是将其融合在天合置换里。从合作模式的角度而言，节盟计划相较于天合计划更具多元化的特点，也更有优势。

置换的资源区别

在资源置换方面，参加天合计划的商家可以置换的资源有手淘首页feeds流（核心）、PC首焦、品牌必逛等信息流广告。

而参加节盟计划用节盟币可兑换千川消返红包、抖音开屏、抖音Topview、直播Topview、OTT开机、OTT前贴片等。如此，商家就可以在不额外增加成本的情况下，实现一次投放、两份收益。此外，节盟计划对于符合要求的商家还会额外反哺站外资源，比如机场/高铁/地铁/户外大屏/梯媒以及微博热搜曝光等。

就天合计划和节盟计划二者可置换的资源进行比较，节盟计划可兑换的资源更为丰富，类型也更多样化，无论是图文形式还是视频形式的资源都可以进行兑换。

此外，抖音电商所包含的公域流量更为广阔。在双11期间，商家若想要获取更多的公域流量，选择节盟计划的效果会更佳。